тезисы к обсуждению

[agavr]

продвижение: марка, импринт, изд-во.
опасность: размывание за счет ассортиментного избытка. Общие проблемы, похожие на СМИ - доверие контенту. болезни роста: необходимость внятных серийных identity. Пример роста - Северо-Запад. Пример гибкой марки - Амфора. Пример гибели великой марки - Вагриус. Пример новой марки - Время. Пример удачной отстройки - Лекарство от скуки. Бондаренковщина. Пример спаленного ресурса - гиперреализм Андрея Фереза. Ад Маргинем закрывает серии. Росмен - самое большое из маленьких издательств. Сокращение ассортимента и увеличение дохода от серии. Есть Эксмо, АСТ, Азбука. Есть. Но для переполненного бедного рынка важно не это. Тот, кто не хочет жить на обочине и питаться объедками с барского стола мейджоров - уже сделал шаг к победе.

Comments

[gospodi.livejournal.com]

Бездеятельность министерства(и в его лице - государства) и прежнего и нынешнего, жадность издательств, которые рубят сук на котором сидят, в результате - уменьшение людей, читающих книги. Так что - ассортимент и гибель серий - все это следствие плохой и пассивной работы журналисов (в том числе и книжных обозревателей, которые не писали и не пишут проблемных статей, а предпочитают делать чес). Почему? Потому, что они и их издания не поддерживаются протухшими "акулами" книжного бизнеса, разжиревшими и расплывавшимся.

[agavr.livejournal.com]

всё так. принимается. но это общий фон. вот смотри - разлилось море говняное. идти надо. говноголему АСТ всё нипочем. Амфора бредет по коленочки, временами проваливаясь по шейку. сотни безвестных не возвышаются над поверхностью. а какое-нибудь Время шагает по говну, аки по суху. тайну этого хождения по говнам я и ищу. думаю, она есть.

[gospodi.livejournal.com]

Ну у "Времени" были с одной стороны - гранты, с другой стороны они удачно балансируют на недорогих книгах и новых авторах... Суть в перераспределении торговых площадей. Государство является с этой ситуации пассивным наблюдателем, не принимая никаких правил, способствующих регулированию рыночных механизмов, как будто это само собой разумеется. Я убежден, что чиновников, отвечающих за это, давно надо гнать с этих должностей. Льготное налогооблажение в книгоиздании на руку только "говноголему АСТ" и похожим структурам. С их оборотами г-на...

[(Anonymous)]

Ну со "Временем" как раз все понятно. Их изначально не интересовала проблема рентабельности. Втаких тепличных условиях, да используя заделы Е.Витковского...

[agavr.livejournal.com]

не правда, не правда.
рентабельность их интересовала и интересует
а что вы имеете в виду, говоря о заделах глбкув ЕВ? уж поэтические-то книги точно не приносят никакого приварку

[(Anonymous)]

Информация из первых рук, т.е. от "Времени". Никогда не делали предварительных обсчетов книг и соответствия зарплат приносимому эффекту. Живут от "Времени новостей". А Витковский подготовил им базовый портфель на годы вперед (после чего стал ненужен). Тамошняя крылатая фраза:"Мы делаем книги для выставок и призов, а не для прибыли". Хотя прибыль иногда имеет место быть.

[buksha.livejournal.com]

кого "брэндировать" будут в итоге? издательство, серию, автора?

[на второй свой вопрос отвечаю сама: "писать хорошие книжки"]

[cook.livejournal.com]

Какому "обсуждению"?
Где вы собрались это все обсуждать? С кем?

[cook.livejournal.com]

Кстати: а что такое "бондаренковзина"? И какое она имеет отношение к "примеру удачной отстройки - Лекарству от скуки", помимо того, что обложки для Лекарства делает, разумеется, Бондаренко?

[agavr.livejournal.com]

а вот именно обложки и хороши, в частности.
"бондаренковщина" - это (назло м.ю.соколову, вероятно) вполне хожалый термин, описывающий ситуацию тотального присутствия а.л.бондаренко в книгоиздании повсеместно. мне не близкий. обложки "лекарства" считаю образцом внятного высказывания дизайнера, редкостным образом точно выражающим культурную и рыночную суть (identity) серии.

[cook.livejournal.com]

Я вот Бондаренкины обложки, например, очень ценю.
И меня в этом отношении к ним укрепляют наблюдения за тем, как эти обложки разные тупые уроды всё воруют и воруют, всё прут, и прут, всё тащут и тащут...

Вот тебе, например, типовая обложка "Лекарства от скуки" издательства "Иностранка" (художник А.Бондаренко):



А вот, изволишь ли, типовая обложка, простигоссыди, серии "Mosaic" издательства, ебтеть, "БСГ-пресс" (художник А.Рыбаков):



Креатифф у эпигонов, разумеется, полное говно. Но налицо попытка свистнуть абсолютно все - игру с "зарезанным" шрифтом, контраст резких цветов фона и шрифта, боксик с маленькой глянцевой кратиночкой, аж даже строчку "пУпочек" по низу: только у нас пУпочки - кругленькие, а у них - квадратненькие...
В общем, все как у больших, только гораздо аляповатее.

И что теперь станем говорить про "бондаренковщину"? Боюсь, половина "бондаренковщины" - на самом деле покраденное у А.Бондаренки добро...

[cowbooker.livejournal.com]

К сожалению, не могу повесить обложку выполненную А.Бондаренко для издания Глагола Пазолини - еще не появилась в общем доступе. Но описание приведенного образца А.Рыбакова, в большой части истинны для глаголовского образца работы А.Бондаренко. И А.Б. и закосы под него интересуют все меньше.

[agavr.livejournal.com]

ну, на самом деле, когда напишу, то буду обсуждать с вами, в частности, уважаемый. а пока - это огрызки бесед, которые состоялись, могли состояться или по-прежнему могут.

[nickodimm.livejournal.com]

а "Газету для дураков" когда выпускать будут?

[agavr.livejournal.com]

что, простите?

[nickodimm.livejournal.com]

проблема дифференцирующей идеи.
все самые умные ниши уже заняты. значит, нужна серия для блондинок

[agavr.livejournal.com]

о-о, их вдосталь. важно только получать от этого счастье, а не держать в кармане волосатую фигу of blondhate

[nickodimm.livejournal.com]

"Модная серия"? печатать только то, что появилось на рынке и никогда не повторяться?

[shashi-do.livejournal.com]

размышляю, какие бы внести 5 копеек...
забавно: боюсь разболтать какие-нибудь детские секретики "Гаятри" ;), которые кто-нибудь слопает.

[uri-uri.livejournal.com]

"Пример спаленного ресурса - гиперреализм Андрея Фереза."
Можно внятнее? Кавероферез как никогда в теме.

[agavr.livejournal.com]

обложки его прекрасны, но облагают они какую-то последовательно чудовищную хрень

[uri-uri.livejournal.com]

"но облагают они какую-то последовательно чудовищную хрень"
Да не гадалка я. Слышал, что государство облагает налогами свои внутренности (граждан своих).
Что же его обложки облагают? Если хочется предметного диалога - изьяснитесь конструктивно. Содержимое ли внутри обложек пермонентно гнилостно, либо еще какой диссонанс? Ключ проблемы - в анализе, а оный этап требует четкой сруктуры.

[agavr.livejournal.com]

извольте. по моему мнению, главная задача обложки - маркетинговая. ежели разворачивать, то: мгновенное интуитивное информирование о содержимом книги. каково оно: изысканно? брутально? современно? винтажно? ориентировано на девочек? ориентировано на тинейджеров? говорит о жизни заморской? о буднях родных осин? всё это ежели объяснять словами, то выйдут трактаты. а изобразительный язык (весь, от гарнитуры шрифта до избранного cover design) за счет компактности и одномоментности восприятия сообщает свой месседж за то время, что глаз потребителя контактирует с обложкой в магазине.
именно в протеичности творческой манеры - сила андрея, например, бондаренко. обилие серийного продукта (и довольно одинакового) иногда не позволяет увидеть, насколько разные решения он предлагает для разных по природе книжек. с ферезом не совсем так. его собственный художественный язык прекрасен, но негибок. его обложки находятся в сложном соотношении друг с другом, но почти в никаком - с содержанием книги. не случайно его обложки издатели охотно закупают впрок: они и к другим книжкам будут хороши и уместы.

Причина успеха

[uri-uri.livejournal.com]

Вы пишете: - "главная задача обложки - маркетинговая" - согласен. Обложка продает книгу. Это визуальный мессадж для потребителя. Если хотите - флюиды бабочки, привлекающий самцов только определенного вида - тинейджеров, девочек, любителей брутальности и т.д. Происходит это на бессознательном уровне. Только получив сигнал от подсознания потребитель протягивает руку, что-бы сознательно рассмотреть детали, утвердиться в оценке или отвергнуть.
Дизайн обложки - продукт отображения художником !сути! книги. Не отражения препитий сюжета, как такового, но образа, знака книги, ассоциативного ключа. Чем выразительнее, точнее такой ключ, тем большее количество правильных читателей он откроет. Правильных - изначально заинтересованных именно в такой книге.
Для любителя классического английского детектива можно вывести свой ассоциативный ключ. Если обложка содержит его, то и к другим книгам того-же класса она будет хороша и уместна.
Проблема нахождения такого ключа - наиболее значимая в дизайне обложек и не может быть объяснена через рационал, т.к. относится к подсознанию. Как правило - ключей одновременно несколько для увеличение широты охвата и они не должны гасить друг-друга. Так-что художник обложки - мастер ключей :)

Таким образом, 3 составляющие успеха книги+издательства:
1) Любопытное для потенциального читателя содержание
2) Яркий и точный ключ(и) обложки и/или известность автора (то-же ключ)
3) Точный таргетинг продаж и/или сильный брендинг